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簡單為以下總結(jié)：
用戶的購買隨機(jī)性增強(qiáng)，隨時(shí)有可能購買競品，一剎那間閃過的熟悉信息，是影響其決策的關(guān)鍵之一；
廣告的短期目標(biāo)是提高某一階段的銷售目標(biāo)，結(jié)合熱點(diǎn)來做再合適不過；
廣告的長期目標(biāo)是拓展更廣闊的品牌資產(chǎn)，盡可能的轉(zhuǎn)化還未轉(zhuǎn)化的輕度用戶（二八原則里的八）；
不僅是實(shí)物類商品，服務(wù)類生意也是同樣的道理。以移動公司為例，在服務(wù)商的營銷生命周期中，也是需要分階段科學(xué)投放廣告的。
因此，即便是百年老字號的產(chǎn)品或服務(wù)，也是需要不斷的投入廣告來維護(hù)品牌的生命力。
